近日，蒙牛乳业（02319.HK）发布公告，卢敏放辞任公司董事会副主席、实行董事。而在此前的3月份，卢敏放卸任蒙牛总裁，同期高飞获委任为本公司总裁。这意味着，在指导这家乳业行业巨头8年之后，卢敏放离开了蒙牛。这也意味着，蒙牛这家乳业巨头运转进入全新的阶段。

　　关于这一变更，艾媒商讨CEO张毅向《中国运筹帷幄报》记者暗示：“客不雅来说，卢敏放在职职技巧关于蒙牛的组织架构、供应链、新业务拓展等方面齐有竭力于和孝敬。但同期，其莫得罢了我方的双千亿元事迹运筹帷幄，而且在其任职技巧，蒙牛在奶粉业务上有所落伍。而关于高飞来说，面对的挑战也相配大。乳业市集新的销耗东说念主群关于乳成品的需求依然发生很大变化，何如面对市集的变化，普及公司的盈利才智齐是高飞需要面对的。”

　　东说念主事变更

　　10月10日，蒙牛乳业发布公告，卢敏放因欲干预更多技巧于其个东说念主事务及家庭，已辞任本公司实行董事、董事会副主席以及公司计谋及发展委员会和可执续发展委员会的成员。而在此前的3月份，卢敏放卸任蒙牛总裁，同期高飞获委任为本公司总裁及实行董事。关于这一东说念主事变更，记者向蒙牛方面提倡采访需求，蒙牛有关负责东说念主暗示：“以公告为准。”

　　“从一系列的调度来看，自3月份运转依然迟缓把一些惩办职能滚动。关于蒙牛的这一东说念主事变更，事迹详情是主要的原因。另外卢敏放在蒙牛的履职技巧也相比长，其要紧举措和该出的牌也依然落地。在此配景下，蒙牛需要找到新的冲突点。”上海博盖商讨独创合股东说念主高剑锋向记者暗示。

　　公开长途通晓，2016年9月，卢敏放出任蒙牛集团总裁。在其任职技巧，蒙牛营收范围罢了很大增长。财报数据通晓，2016年，蒙牛的营收为537.79亿元，而到2023年蒙牛的营收范围依然达到986.24亿元。

　　在这8年间，卢敏放对蒙牛作念出了不少的孝敬。乳业分析师宋亮向记者指出：“最初，卢敏放进一步校正了蒙牛，建立起当代化的企业惩办轨制，打造了一个高效的惩办团队；其次，进一步鼓励了蒙牛的国际化发展，建立起了国际化的供应链体系，探索、设备国际市集，并在国际市集赢得了一定得益；终末，鼓励了蒙牛所有这个词产业体系的数字化，建立起了数字化、智能化的供应链体系，提高了供应链的恶果。”

　　除此除外，在卢敏放任职技巧，蒙牛进行了多项投资和收购。其中包括关于当代牧业、中国圣牧进行计谋投资；2019年蒙牛以14.6亿澳元收购澳洲奶粉品牌贝拉米；2020年蒙牛收购奶酪企业妙可蓝多。

　　“这些并购关于蒙牛集团来说，亦然其在罢了双千亿运筹帷幄和积极扩展业务以及品牌组合的经过中不得不走的路。虽然，部分溢价收购的钞票也让蒙牛会面对商誉减值的压力，这关于其成本影响方面会有一定的负面影响。但岂论何如，这些并购关于蒙牛在推广细分界限、加强竞争力以及加速国际化等方面赢得了正经的技巧。”张毅合计。

　　而关于继任者高飞，凭据百度百科信息，高飞于1999年加入蒙牛，历任销售部区域司理、中心司理、销售总监、总司理等职，2016年担任蒙牛集团副总裁。张毅向记者指出，高飞在特仑苏品牌的发展经过中作念出了很好的孝敬，主要体目下产物立异、市集拓展等方面。

　　“高飞是一个很猛的东说念主。其从牛根生时间运转就作念销售，领有相配丰富的销售训导，关于市集有多年的领路和丰富的训导。同期，高飞领有很强的凝合团队的才智，是一个约略在目下环境下灵验破局的东说念主。”宋亮暗示。

　　销耗市集发生变化

　　但宋亮也同期指出，在外部环境发生变化以及与另一滑业巨头伊利竞争的情况下，目下留给高飞的蒙牛是面对挑战的。

　　在事迹方面，2017年，卢敏放提倡双千亿运筹帷幄，即营收和市值在2020年诀别达到1000亿元。而蒙牛2023年诀别营收才刚刚达到986.24亿元。2024年上半年，蒙牛罢了营收446.71亿元，同比下跌12.6%；净利润为25.32亿元，同比下滑17.2%。关于收入的下滑，蒙牛在财报中指出，由于乳成品行业供需矛盾突显、销耗需求不足预期。

　　又名行业众人向记者暗示：“最初，在目下大环境下，许多中高端乳成品齐在作念促销，就酿成行业企业事迹下滑；其次，龙头企业齐在积极地践诺社会包袱，占用了很大的资金，这也对企业事迹下滑酿成了影响；终末，目下的销耗格式正在发生变化，许多细分化的销耗关于传统产物产生了挤压。”

　　在与竞争敌手的相比上，目下来看，2024年上半年，乳业另一巨头伊利罢了营收596.96亿元，同比下跌9.53%；包摄于上市公司股东的净利润为75.31亿元，同比增长19.44%。不错发现，本年上半年，蒙牛与伊利的营收差距达到150.25亿元，而2023年上半年两边营收的差距为148.64亿元。

　　具体来看，2024年上半年，蒙牛液态奶收入为362.6亿元，占比81.2%；冰淇淋、奶粉、奶酪板块的收入诀别为33.7亿元、16.35亿元、21.14亿元，诀别占比7.5%、3.7%、4.7%。而同期，伊利液体乳业求罢了生意收入368.87亿元，奶粉及奶成品业求罢了生意收入145.09亿元，冷饮业务生意收入73.22亿元。

　　从以上的数据不错发现，实质上两边在液态奶业务上的范围不相坎坷，而在奶粉有关业务上有一些差距。“伊利此前收拢了奶粉品类。而目下跟着降生率的下跌偏执他成分，其实奶粉的高速增永劫代依然昔时。蒙牛在这一块错失了这个契机，从产物线的角度上看是相比缺憾的。”高剑锋指出。

　　将来空间何如？

　　目下，乳品行业的发展进入后半场，竞争愈发强烈，广发证券研报指出：“从末端销售追踪来看，参考尼尔森，2024年1-6月乳成品全渠说念/线下销售额同比诀别-2.5%/-4.6%。一方面，头部乳企通过主动调度液奶出货节律、增多买赠来消化大日历产物库存、改善产物崭新度；另一方面，原奶弥散配景下，市集散奶价钱偏低、尾部品牌和上游牧场推出廉价产物以消化原奶库存，共同导致行业价钱竞争强烈、买赠促销力度加大。”

　　“从艾媒监测的情况来看，目下寰宇乳成品市集履历着相配强烈的竞争，同期也面对着快速的变化。这种变化主要来自于销耗者对健康和品性的条款普及，以及关于口感、销耗场景和乳成品所赋予的功能等方面的需求产生了相配大的变化。”张毅向记者暗示。

　　不能否定的是，在目下的行业配景中，蒙牛有着我方的上风，宋亮暗示：“最初，蒙牛具有很强的品牌效应，岂论是国内如故海外，其齐具备知名度。其次，蒙牛领有无缺的供应链体系。终末，蒙牛领有高效的产物研发和出产体系。”

　　“关于蒙牛来说，最初，领有一个凝合力强、市集训导丰富，而且勇于破局的指导，这让将来蒙牛在一些赛说念、新的界限致使国际市集的拓展方面齐有要紧冲突的可能。其次，蒙牛会关于里面的供应链体系作念计谋性调度，这会极大镌汰蒙牛的市集风险。终末柚木提娜番号，将来蒙牛会不息在一些高附加值界限，比如功能专科养分等界限积极投身，加强科技立异，使企业在将来约略有新的增长点，而且推动蒙牛的举座事迹执续向好。”宋亮进一步暗示。