近日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）再度寻求上市柚木提娜作品，而上市地点从A股转向了港股市集。值得一提的是，在此之前，毛戈平的上市之路走了8年。
在中国好意思妆市集不停增长的布景之下，毛戈平的营收在最近3年结束了不停增长。但在电商不停发展、国产企业线上竞争不停浓烈的布景下，以百货渠谈发展起来的国产好意思妆品牌毛戈平大致也靠近着一定的竞争。关于企业面前的发展情况，《中国筹算报》记者向毛戈泛泛面发去采访提纲，斥逐发稿莫得收到修起。
“毛戈平行为国内相对比较早的高端好意思妆品牌，有一定的先发上风。可是客不雅地讲，流程最近数年的发展，面前先发上风并不太较着，可能会被高出，是以毛戈平在定位居品、布局营销渠谈、普及居品性量等方面需要络续勇猛。”艾媒商榷CEO张毅向记者暗示。
8年上市路
10月9日，毛戈平再次更新在港股市集的招股讲明书，络续寻求上市。招股书骄横，毛戈平于2000年由知名化妆师毛戈平创立，凭证弗若斯特沙利文辛苦，毛戈平是中国市集十大高端好意思妆集团中独一的中国公司，按2023年零卖额计名循序七，市集份额为1.8%。
面前，毛戈平领有MAOGEPING和至爱终身两个品牌，其中MAOGEPING为其中枢品牌。斥逐2024年上半年，MAOGEPING品牌占比99.3%。
在功绩方面，比年来毛戈平处于不停增长景色。具体来看，2021年至2024年上半年，毛戈中分袂结束营收15.77亿元、18.29亿元、28.86亿元、19.72亿元，净利润分袂为3.3亿元、3.5亿元、6.6亿元、4.9亿元。
日化行业群众白云虎向记者指出：“毛戈平基于自身专科彩妆巨匠的定位，用自身的IP塑造出了强调具有专科性、有品性感的彩妆居品。毛戈平的发展与其个东谈主IP深度绑定，比如毛戈平其时还开设化妆学校，加多了其IP以及居品的影响力，其告捷之路具备独到性。在渠谈上，毛戈平主要通过线下百货渠谈发展。阿谁技艺的中国高端好意思妆市集上的国内彩妆企业只须毛戈平一家，关于中国国货的奢华东谈主群来讲，毛戈平是领有诱导力的。实质上，毛戈平2016年第一次在A股寻求上市的时候，是其发展的终点好的时机。”
值得一提的是，毛戈平在IPO之路上也曾走了8年。凭证梳理，2016年12月，毛戈平初次向A股市集递交招股讲明书。2021年10月，亚洲欧美bt毛戈平首发过会，但最终莫得上市。2023年3月，毛戈平再度更新招股书。9月，因刊行上市恳求文献中记录的财务辛苦已过灵验期，上交所阻隔其上市审核。本年龄首，毛戈平主动提交恳求阻隔在A股的上市。在此之后，毛戈平很快便转向港股市集。4月8日，毛戈平向港交所递交招股书，寻求在港股市集上市。10月9日，毛戈平再次向港交所提交上市恳求书，这是其第5次谋求上市。
追悼毛戈平的上市之路，不禁让东谈主想考为何毛戈平执着于上市？上海博盖商榷首创合鼓吹谈主高剑锋向记者指出：“在现时布景下，行业中暴泄漏不少主打性价比的品牌以及一些白牌，这关于毛戈平这么的企业存在一定的冲击。另外，毛戈平自己以百货渠谈为主，电商的兴起对其产生了一些影响。在此布景下，毛戈平在筹算上需要通过上市融资的形势去缓解部分压力。”
“在筹算上，面前行业中企业的运营成本实质上皆是水长船高，要想在市集上发展就必须要进入大批的营销成本，这依靠自身的现款流是很难的，是以通过港股市集召募资金可能亦然毛戈平的一个考量。”白云虎指出。
与此同期，毛戈平IPO的停滞关于企业也会存在一定的影响。张毅觉得，主要影响表面前几个方面，当先，导致公司无法实时赢得本钱市集的复旧，也在一定程度上适度了其在资金筹集和膨大智力方面的可遐想空间。其次，庸俗的IPO尝试和除去，投资者、公司职工以及结合股伴对公司失去信心。临了，万古辰的IPO停滞不利于公司在浓烈竞争的市齐集发扬上风，尤其最近几年国产好意思妆赶紧发展。
好意思妆高端化进度加速
iiMedia Research（艾媒商榷）数据骄横，2022年中国化妆品行业市集边界达4858.1亿元，同比增长6.7%。比年来跟着国潮好意思妆品牌的转型升级、国民奢华不雅念革新，化妆品行业取得极大发展空间，中国化妆品市集边界将保捏踏实增长。
毛戈平在招股书中指出，中国高端好意思妆市集于2018年至2023年按7.8%的复合年增长率增长，于2023年达到1942亿元，并展望络续按9.9%的复合年增长率不停增长，于2028年达到3110亿元。
“这几年，中国高端好意思妆市集发展速率如故比较快的。好意思妆逐渐高端化的进度也终点较着，主要原因来自两方面，一方面，国货物牌自己的居品品性在不停普及并逐渐赢得奢华者信托；另一方面，国货在了解中国奢华群体的奢华诉求以及在营销、居品、品牌修复等方面皆作念到了极大勇猛，契合奢华者收入增长和颜值经济崛起的大趋势。国产高端好意思妆品牌在其中展现的刚毅增长后劲是肉眼可见的。”张毅向记者暗示。
比年来，行业花式生变，跟着好意思妆护肤奢华的需求被不停挖掘、行业供应链的造就，好意思妆护肤赛谈的新品牌不停出现，比如也曾告捷上市的头部品牌完好意思日志，还有花西子、colorkey珂拉琪等也皆成为被东谈主熟知的品牌。
实质上，在行业不停的浓烈竞争之下，毛戈平也有着我方的上风。高剑锋告诉记者，毛戈平最大的上风是其领有的品牌基础。另外，毛戈平涵盖的奢华群体以及本来就有口碑的一些居品线皆是其上风。
白云虎觉得，毛戈平在专科彩妆的定位方进取一直以来取得一定的市集招供。在发展技艺与毛戈平本东谈主IP的深度绑定，使其具备自身的独到性。但从某种程度上来讲，这种深度绑定对企业来说也存在一定的风险。
除此除外，高剑锋指出：“全体上来讲，面前彩妆呈现出年青化的趋势，在这种情况下，新品牌关于年青东谈主更有诱导力。而毛戈平可能也存在着一些品牌老化的问题，靠近着怎么收拢年青奢华者、新一代用户的问题。”
此外，在渠谈方面，招股书骄横，斥逐2024年上半年，毛戈平在线下渠谈和线上渠谈上的占比分袂为50.9%、49.1%，而同为原土头部日化企业的珀莱雅、上好意思等企业的线上占比也曾终点大。2023年，珀莱雅主生意务收入线上渠谈占比也曾达到93.07%；上好意思的线上渠谈占比达到85.6%。比年来有一些品牌告成从线上初始发展，天生自带互联网基因。与这类品牌比拟，从百货渠谈发展起来的毛戈平在线上业务上存在挑战。
五月天情色“部分头部原土日化企业并不年青，可是在居品处所、奢华群体、营销形势等方面作念的内容皆终点新。但毛戈平在这些方面的动作不大，实质上，在作念直播方面，关于毛戈平来说最佳是毛戈平本东谈主亲身出镜。但这也取决于毛戈平本东谈主是否合适和擅长作念这些。”白云虎指出。
关于毛戈平的将来空间，高剑锋淡薄：“最大的空间如故基于中国巨大的奢华基数，有余容纳多家有边界的企业。是以从这个角度讲，空间、市集边界皆是存在的。另外柚木提娜作品，毛戈平此前的口碑基础、品牌基础皆在，若是加大一些新的居品进入，是有络续发展空间的。”