文 | 昭着野望白丝 自慰

反套路，老小王人爱‍。

五月天情色

"大姨，我不想辛苦了。"

这个烂梗如今正在短长剧市集得回另一种映射：年青东谈主也曾拥抱的古偶冉冉失宠，反倒是坐拥"大姨红利"的短剧乘势而起。

反套路、多爽点，"霸总爱上我"的老年版微短剧播放量时时鲁莽过亿。总能收拢本体流量风口的咪蒙都"杀"回归了，她旗下短剧厂牌听花岛制作的短剧《闪婚老伴是权门》本年 8 月底上线，累计播放量向上 5 亿，一度冲上全网短剧热度 TOP1。

"网红霸总"周鸿祎都挑升录制了一个短视频线路，我方并不是千里迷霸总短剧，大约酷爱酷爱是，最近看短剧是为了盘问环球偏好。这更从侧面诠释，短剧是果然火。‍‍‍‍‍

另一边，长视频市集碰到"古偶凶年"，爱优腾都在也曾有着"易爆体质"的古偶领域频频折戟。11 月 21 日晚，爱奇艺首创东谈主龚宇在财报电话会更是直言，"将来将一方面减少对低效力长视频本体的插足，另一方面限制增多对微短剧本体的投资。"

短剧市集沿途大喊，究竟是劣币结果良币的无奈，照旧另有好意思妙？

长视频平台三季度哑火

爱奇艺最新三季度财报线路，其营收同比下降 10%，归母净利润同比下降高达 51.8%；芒果超媒相似在三季度碰到营收同比下滑 7.14%，归母净利润同比下降 27.41%。

把柄腾讯和阿里巴巴露出的数据，腾讯视频付用度户数据环比下滑；阿里大文娱集团的收入依然是同比下降。

灯塔数据线路，自 2024 年 8 月开动长剧大盘陆续衰颓，10 月份总播放量更是环比下降 18.6％。天然有《边水旧事》、《雪迷宫》等靠口碑赢多礼贴的悬疑剧集维持，依旧没能扭转衰局。

形成这一豪放的关节原因，是本年古装剧的大溃逃。

旧年古装剧收视大超预期，惯性使然，本年年头统计待播的古偶剧高达 70 部驾驭，联系词被委用厚望的"古偶大年"却成了"凶年"。

天然也有在复仇赛谈杀出爆款的《墨雨云间》，关联词在本体交流、场景重复、流量主演轮替组 CP 的套路下，即使是大插足、大制作，不雅众们也出现审好意思疲钝。

完结 2024 年 10 月，三大平台集均播放量超 2000 万的古装剧仅 10 部，与旧年同期 19 部的数据比拟，热度可谓是"拦腰斩"。

事实上，单看本年碰到滑铁卢的分量级古装剧确立，足以体会到市集曾对这些技俩委用厚望。举例，爱奇艺重金打造的《狐妖小红娘 · 月红篇》未开播便招引到 56 家品牌调解商进行植入、告白用度高达 3 亿驾驭。可惜上线第 3 天起，《月红篇》的收视便断崖下落，临了只不错集均 1415 万的收获草草完了，令一众投资商大跌眼镜。

血亏的不仅是爱奇艺这一个 s 级技俩。临频年底，亚洲欧美bt各平台纷纷搬出压箱底的古偶剧，举例爱奇艺的武侠风《七夜雪》、仙侠剧《白月梵星》，优酷的疯燃东谈主设《春花焰》、大女主做贸易剧《珠帘玉幕》等。可惜本体类型的拓宽并莫得挽救劣势，其中大部分在评分和收视上都未能掀翻水花。

三大平台中，似乎只消腾讯视频还能靠"本体"吃到点古偶的红利，年底赛博古装轻笑剧《长夜银河》不仅在与优酷《珠帘玉幕》的 pk 中胜出，还还是登上了腾讯的爆款俱乐部。天然还有能回血的《与凤行》，但腾讯视频此前上线的《活水迢迢》、《祈今朝》等剧集也相似莫得达到预期的效力，可谓休戚各半。

举座而言，"大流量 + 网文 IP= 爆款"的获利公式还是不再凯旋。补助百姓、新仇旧恨、三生三世等情节轮替上阵，张凌赫、白鹿、王鹤棣、赵露念念等艺东谈主"换乘恋爱"，尽管活水线式的分娩方式与 2023 年并无太大差别，但绝对祛魅的不雅众不再对千人一面的本体买账。‍

一边是海水一边是火焰

一阵悬疑风，一阵古装潮，一阵实际热，莫得本体革新才略就只可随着题材追逐，不仅有插足大、难掉头的痛症，还要与盗版斗智斗勇，VIP 收费方式又屡遭诟病，长视频平台还在苦苦"内卷"中。

另一侧，短剧市集出现了大逆袭。

中国网罗视听协会发布的数据线路，2024 年国内微短剧市集领域已防碍 500 亿元，同比增长 34.9％，展望将向上电影全年总票房收入。

短剧产出经由快、盈利高的特色也招引了多数企业与从业者入局。据统计，短剧企业注册量攀升至 8.3 万家，导演、编剧等从业东谈主数也向上了 50 万。

从本钱不到 50 万、8 天充值活水破 1.2 亿的《无双》，到网传拍摄仅 10 天、单日充值达 2000 万的《我在八零年代当后妈》，一系列爆款频出的豪放也增强了市集的信心。

短剧是这些年短视频大行其谈的势必居品，尤其是吃到了其中的"银发红利"。中老年受众还是成为短视频期间主流用户群，为短剧市集开辟了"增量需求"。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

有盘问论说线路，在调研的 1022 名短剧和微短剧用户中，约有一半东谈主群年齿在 40 岁以上，60 岁及以上用户占比 12.1%。

于是《姆妈别哭》、《闪婚老伴是权门》等以中老年为主角的短剧应时而生，播放量鲁莽破亿、充值金额达千万，"银发赛谈"一炮而红。

短剧的火爆亦然影视行业多年产能累积开出的不测之果。

有"东方好莱坞"之称的横店领有种种影视场景和多数演员，影视行业碰到酷寒，开机数目骤减，倒逼广大从业者开动"向下求生"，传统充足的影视产能快速升沉到短剧新市集。

横店还专门斥地基金营救微短剧行业发展，同期成立了国际短剧定约，意图进一步扩大中国短剧的国外市集领土。战术的助力也为短剧行业再填一把火。

但不管如何样，剧情紧凑、节律快、回转多、反套路的本体恰是短剧拿获受众的中枢竞争力，也给长视频平台好好上了一课。

以 DataEye 短剧不雅察 8-10 月的榜单为例，占比前十的短剧虽名义仍以甜宠、伦理等传统题材为主，但"旧瓶"中却装满了"新酒"。荟萃霸榜三个月的《桃花飞快请长缨》便是在整合了战场风浪、诡谲宅斗等传统元素的基础上，糅合了性别对等、家国情谊等带有现代新内核。

摈弃单一的情爱与狗血，将新热门、新形势加以拼贴，聚焦剧情确立与类型杂糅进行革新，是短剧赛谈的特有上风。

其实不管如何革新，短长剧最终的落点仍是创造出顺应受众喜好的本体。古装长剧的爆款公式失灵，恰是工业化本体分娩套路与不雅众审好意思疲钝之间的冲突。

短长剧的终点是和会

天然本年在短长剧的竞争中，短剧一直保持着遥遥当先的强势姿态，但短长剧的将来发展趋势却并非绵薄的"东风"与"西风"彼此倾轧。

自 2020 年 8 月广电总局负责阐发"网罗微短剧"的身份后，竞相追求的火爆与斗量车载的乱象交汇出短剧复杂的生态环境。11 月底，广电总局还是伊始整治"霸总"微短剧，尤其条目退缩通过拜金、炫富等制造爽点。

随着审核与处罚等责罚步骤的昭着，短剧的脚步来到了杰作化分娩的下半程。

尤其是在本年，爱优腾三大长视频平台接连发布多项短剧布局发展策略，也标记着短剧的高质地发展将成为势必。

以腾讯独播的短剧《握管》为例，它的制作周期远超其它平台短剧，仅脚本打磨便耗尽了一年，后期制作更是遴荐了负责电影和长剧的制作团队。细致打磨之下，《握管》以与业内短剧迥然相异的质感崭露头角，上线两周分账便破千万，凯旋展示出高质地短剧的威力。

高确立与精制作相蛊惑，令短剧以长剧般的质感招引更多用户下场，达成收视种植、会员拉新等想法，是长视频平台多方布局、短剧公司杰作化探索的原能源。

而对长剧来说，《墨雨云间》一骑绝尘的大爆似乎也预示着"短剧化检阅"行将成为长剧的流量密码。

快节律、强回转带来的爽感紧紧拿不停了不雅众的情绪，正如作者毛尖所评价的那般，"在生理层面把咱们的情绪经管的得酣畅意服"，情谊刺激的增强带给不雅众如看短剧般热烈的快感，《庆余年》今穿古、《长夜银河》读者穿书等短剧常见的情节能助力剧集爆火的原因也在于此。

短长剧之间的"战争"由来已久，以闲逸文娱需求为根基的短剧与兼具艺术性的长剧尽管底层分娩逻辑不同，但在发展的过程中都践行着以本体为主的原则，这是二者得以在竞争中和会的关节。

因此，短长剧的竞争不是单纯的零和博弈，领域的缺乏也并不代表着搏杀的加重，在彼此模仿以求防碍发展困局确当下，缔造影视爆款的诀要，也许正在长剧与短剧的和会之中。

放下对活水化影视工业的执念白丝 自慰，在短剧中寻找题材灵感，省略也将是爱优腾们的新登程点。